Murmuration a été créé en 2019 avec l’ambition d'introduire l’environnement au cœur de l'activité touristique. Pour cela, Murmuration réalise des études de quantification environnementale, à partir de données satellites, afin d'étudier les pressions causées par le tourisme en tout point du globe. 7 institutions françaises et européennes ont déjà adopté leurs outils de pilotage (CRT AURA, CRT Occitanie ou l'Autorité du Tourisme de Malte). Aux professionnels du tourisme et aux voyageurs, ils proposent le site Flockeo.com, une carte inédite permettant de filtrer les destinations touristiques en fonction d’indicateurs environnementaux, et donc de faire un choix basé sur la durabilité.